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2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告

作者:时间:2019-12-31 07:52浏览:

  买量拉动用户添加,游戏广告变现完结收入及用户活跃度的进步,关于游戏开发者而言,这两者关于保持游戏的可持续发展平等重要。App Growing联合TopOn发布《2019年我国手游商场广告买量及变现年度陈述》论述我国手游职业的买量及变现的商场调查及剖析。陈述中也邀请了多家国内闻名的游戏媒体及厂商(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、独立出海联合体、罗斯基、GameRes游资网、37手游),聊聊对未来游戏商场趋势调查。COX

  买量篇:手游职业移动广告全体概略COX

  陈述显现,2019年1月,由于是版号康复发放后的第1个月份,新投进广告的手游在全体投进广告的手游中占比高达57.46%,随后便呈动摇下滑趋势;新年及暑期档小幅上升至39.04%和33.30%,12月降至全年最低,仅8.99%。COX

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  在全体App广告投进中,手游广告数占比仅3成。在手游广告中,首要以重度游戏App为主,广告投进金额占比超越80%。COX

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  在广告资料方法方面,图片及视频的占比趋势正好呈现“翻转”, 视频广告资料在2019年大热,占比到达65.49%,而在2018年仍是肯定干流的图片资料从61.62%萎缩到了32.5%。COX

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  陈述依据各渠道的游戏投进数及游戏广告数,总结了手游职业广告主较为喜爱的10大流量渠道,一起也对各大流量渠道数据进一步解析。视频广告是各大流量渠道的要点广告位,腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川的重度游戏广告数占比均超越7成,百度信息流最高,为91.31%。COX

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  买量篇梳理了2019年年度的手游及游戏厂商买量榜,2019年投进金额(预算)TOP50的手游中,有25款游戏的开端投进时刻为2018年。其间,2018年12月开端投进广告的《斗罗大陆》在2019年强势买量,占有第一,而超休闲游戏也成为买量霸主之一。厂商方面,2019年,贪玩游戏、三七互娱、网易游戏、游族网络和三九互娱广告投进较为强势。COX

  变现篇首要依据TopOn所沿袭买量的界说,将游戏分为重度、中度、休闲游戏,并进一步剖析不同类型游戏怎么完结广告变现及相关数据。COX

  现在,鼓励视频、横幅、插屏广告是手游广告变现的三大重要方法。依据其广告展现方法的不同,广告特色及影响力也有显着差异。 休闲游戏广告方法更多样、插屏收益;中度游戏重视用户游戏体会  插屏广告与鼓励视频偏重; 重度游戏只用鼓励视频添加用户粘性加强内购。COX

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  全体来说,鼓励视频、横幅及插屏广告各具优势。鼓励视频eCPM最高,插屏广告全体收益较高,横幅广告人均展现多。陈述中也对重度、中度、轻度游戏不同广告方法的浸透率,人均展现次数、eCPM2019年相关数据做了更深度的解读。COX

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  不同的游戏类型关于广告方法的需求不同,但进步广告变现收益的中心都在浸透率、人均展现次数上。陈述中也指出2019年最显着的一个改变是曩昔许多依托内购收入的中、重度游戏也参加了广告变现的部队,建立“游戏内购+广告变现“的商业化模型,主张在游戏立项就开端发动广告变现的合理规划,在测试期就完结广告与游戏玩法的有用结合,避开游戏后期才参加广告变现机制导致的一系列危险。COX

  陈述也解析了2020年手游职业国内及出海商场的相关趋势,一起也邀请了国内多家闻名游戏媒体(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、罗斯基、GameRes游资网、独立出海联合体)及厂商(37手游),谈一谈对未来手游职业的趋势调查,休闲游戏、出海、产品精品化是他们说到的关键词之一。COX

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